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上海2026年10月29日/美通社/ -- 中国旅行者正越来越倾向于按照自己的方式定义完美旅行，选择更契合自身需求与偏好的住宿体验，并更加关注旅途中的个人成长、灵活选择与探索发现。希尔顿集团最新发布的《2027年趋势报告》显示，中国旅行者正逐渐减少对外界评价与认可的关注，转而追求真正契合自我、富有意义并能带来内在满足的旅行体验。
"重新定义'完美旅程'，意味着旅行者不再满足于走马观花的打卡，而是更加关注旅行对自己的意义，也希望与目的地建立更深入的联结。"希尔顿集团亚太区商务发展高级副总裁 Ben George 表示，"在亚太地区，旅行者越来越期待一段旅程能够带来更为长久的收获——无论是打开新的视野、深入感受当地的人文与文化，还是放松身心、重拾活力。顺应这一转变，希尔顿集团将多元化的品牌矩阵、便捷直观的数字体验与有温度的待客之道相结合，让每一次入住都更加顺畅与个性化。"
希尔顿集团《2027年趋势报告》基于广泛的全球调研，其中包括与 Morning Consult 合作开展的、覆盖超过1,000名中国旅行者的调查。报告总结出以下五大趋势：
希尔顿集团《2027年趋势报告》
趋势一：旅行不必"完美"：重新定义理想旅程。中国旅行者正逐渐告别对"理想旅行"的固有想象，以更灵活、更忠于自我的方式探索世界。他们不再一味追求社交认可，而是更看重真正让自己愉悦的体验；独自旅行也不再意味着完全独行，而是在享受独立与保持联结之间找到适合自己的平衡。越来越多的旅行者开始按照自己的节奏和喜好，定义属于自己的理想旅程。
趋势二：旅行"信任公式"，专业人士的建议至关重要。随着AI逐渐融入旅行规划，旅行者可以更轻松地获取海量信息，但真实的人际连接与可信赖的专业建议，依然是影响旅行体验的重要因素。
趋势三：成长之旅，让旅行带来改变。在中国，旅行的意义正超越日常生活中的短暂休憩，越来越多旅行者将其视为启发自我、促进个人成长的重要契机。
趋势四：身心焕活，寻找身心健康新平衡。中国旅行者正在数字与现实体验之间寻找新的平衡，以更好地焕活身心、恢复状态，同时加深与自我、周遭环境和他人的联结。
趋势五：微旅行心态，小旅行，大收获。随着时间成为愈发宝贵且有限的资源，中国旅行者正在重新思考旅行的方式。与其等待难得的"完美时机"再出发，他们更愿意选择更短、更频繁，也更易安排的旅程，让旅行轻松融入日常生活。
"旅行正逐渐摆脱固定公式，转向创造真正适合自己的入住体验。"希尔顿集团亚太区品牌管理高级副总裁 Tal Shefer表示，"这一变化在我们的品牌矩阵中也有所体现：从希尔顿摩庭酒店的灵活体验与活力社交，到LXR酒店及度假村的沉浸式探索，再到华尔道夫与康莱德提供的焕活身心体验，各具特色。随着旅行者期望的不断演变，我们致力于确保每个品牌都拥有鲜明独特的定位，同时为宾客提供更多个性化选择，让他们能够以自己的方式享受入住体验，并与目的地产生更深层次的情感共鸣。"
凭借旗下28个各具特色的品牌和全球超过9,400家酒店，希尔顿集团以丰富多元的入住体验，陪伴旅行者走过不同的旅程。无论是探索自我成长、建立有意义的联结、焕活身心，还是希望充分利用有限的旅行时光，旅行者都能以更契合自身需求的方式自在出发。通过与意铂奢华邮轮（Explora Journeys）、AutoCamp、全球奢华精品酒店联盟（Small Luxury Hotels of the World）等领先品牌展开合作，希尔顿集团持续丰富旅行者探索世界的方式，让他们在发现更多精彩的同时，始终坚守自己真正珍视的旅行意义。
如需了解更多关于2027年旅行趋势的洞察，请访问stories.hilton.com/2027trends以阅读完整版《希尔顿集团2027年趋势报告》。如需开始规划下一次旅程，请访问Hilton.com。
研究方法：本报告数据来自 Morning Consult 受希尔顿集团委托开展的一项调研。调研于2026年5月18日至6月1日期间进行，覆盖美国、墨西哥、巴西、哥伦比亚、英国、德国、土耳其、阿联酋、沙特阿拉伯、澳大利亚、中国、印度、日本和韩国14个市场，共计14,744名未来12个月内有旅行计划的18岁及以上旅行者。整体样本的误差范围约为1%；就单个市场而言，平均误差范围约为3%。
Q: 希尔顿集团发现了哪些主要旅行趋势？
A: 希尔顿集团《2027年趋势报告》总结出五大趋势，预计将影响2027年中国旅行者的旅行方式：
Q: 哪些洞察为希尔顿集团《2027年趋势报告》的编制提供了依据？
A: 希尔顿集团《2027年趋势报告》基于与Morning Consult合作开展的一项全球调研，覆盖14个国家和地区的超过14,000名旅行者，其中亚太地区超过5,000名，涵盖澳大利亚、中国、印度、日本和韩国。
Q: 旅行中的"Great Rebalance"指的是什么？
A: "Great Rebalance"体现了旅行方式正在发生的转变：旅行者正逐渐摆脱追求"完美假期"所带来的压力，转而以更加灵活、更有意识的方式规划旅程，更加注重有意义的旅行体验、值得信赖的专业建议以及那些在旅程结束后仍能持续丰富生活的旅行体验。
希尔顿集团 (NYSE: HLT) 是国际知名的酒店管理公司，旗下拥有28个卓越酒店品牌，在全球144个国家和地区拥有超过9,400家酒店和近140万间客房。希尔顿集团一直致力于实现"让世界充满阳光和温暖，让宾客感受到'热情好客'"的创始愿景，在其百年发展历程中，为超过40亿宾客提供服务。希尔顿集团在《财富》杂志与卓越职场研究所"全球最佳职场"评选中荣登榜首，为全球50万名团队成员打造卓越的企业文化。希尔顿集团推出了包括电子房卡分享 (Digital Key Share)、会员客房自动升级以及"直订连通房"等先进的服务，持续完善宾客体验。通过屡获殊荣的客户忠诚度计划"希尔顿荣誉客会"，超过2.6亿希尔顿荣誉客会会员可享受物超所值的积分兑换住宿。通过免费的希尔顿荣誉客会专属APP，宾客可以方便地完成住宿预订。更多详情请登录stories.hilton.com，并可通过"希尔顿集团资讯中心"及"希尔顿Hilton"微信公众号、"希尔顿Hilton"官方微博，以及希尔顿荣誉客会中文APP与希尔顿集团联系。
本文来源：美通社 PR Newswire
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