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微信一波改版,也开始冲KPI

毕竟,真正打动人心的东西,不是风口,而是好的内容。…

Time观察网最新消息:

微信一波改版,也开始冲KPI

来源:运营研究社(ID:U_quan),作者:张一旦、仵静文、杨雪

原文标题:《微信又来一波改版!除了「年度账单」还有啥?》

昨天,微信又“偷偷更新”了。

虽然这句话说了很多遍,但我还是得重复一下:

微信最近的更新实在是太太太太密集了。

毕竟,距离我们上次写微信更新的文章,还不到一个礼拜。

微信一波改版,也开始冲KPI

而且,这次微信的更新可不是小打小闹,直接把整个公众号关注页面 + 菜单栏都改了……

今天这篇文章,就让我们来看一看,微信这次到底改了啥吧。

一、微信这次又双叒叕改了啥?

首先,在最新的安卓内测版本中,公众号的关注页面用“发消息”替代了旧版本中的“进入公众号”。

微信一波改版,也开始冲KPI

这个改动,在一定程度上也解决了很多人不知道“后台回复到底是在哪回复”的问题。

其次,这次改版中最大的变动,还属关注页面原菜单栏位置的变化。

历史图文、文字消息等内容被归类到了“消息”栏中;原来的菜单栏,则被浓缩到了“服务”栏目中。

微信一波改版,也开始冲KPI

直观来看,这个变化也更加强调了菜单栏的服务属性。

除此之外,更为显著的一个变化,是公众号发布过的长视频会有单独的一列展示,而没有发布过长视频的公众号(比如我们),则会只展示消息与服务(原菜单栏)两列。

微信一波改版,也开始冲KPI

同时,在这次的安卓内测版中,还全面上线了一些过去小范围灰度过的功能,比如在常读订阅号一栏的长视频入口:

微信一波改版,也开始冲KPI

还有在公众号信息流中,会出现带有相关话题标签的视频推荐等:

微信一波改版,也开始冲KPI

除了以上这些新增的功能外,据 @微果酱 消息,微信又偷偷摸摸地下线了一些功能,比如前一阵让新媒体人集体心慌的“微信卡片显示文章数据”功能。

根据 @微果酱 的消息,这一波改版还有用户还被内测到了一个小功能,就是不再显示公众号文章发布的具体时间了。

最后,微信还更新了一个小彩蛋——年账单查询。

通过微信→我→支付→钱包→账单→统计→年账单,就可以找到自己的年账单啦:

微信一波改版,也开始冲KPI

二、微信为啥要这样改?

讲真,对于微信的这波操作,属于“意料之外,情理之中”,完全没有脱离我们之前在《2021年,你还做运营吗?》说过的三个小目标。

1. 丰富公众号内容形态,提升 DAU

虽然公众号可以发视频是 2 年前就开放的功能,但是在今年之前,微信对这个功能明显处于“放养”状态,一直没有进行关键性的更新。

但 2020 年以来,微信明显放弃了对公众号视频的“佛系”态度,频繁对公众号视频做出重要更新:

公众号视频可发送弹幕了;

订阅号号信息流顶端出现视频入口了;

订阅号号信息流内出现未关注视频推荐;

……

微信一波改版,也开始冲KPI

(图内信息来自@微果酱)

之前我们也提到过几次,微信今年对公众号的重要目标之一,就是要“打造丰富的内容形态”,也就是希望通过不同的内容形态(比如视频),吸引更多的人进来,提升公众号的 DAU。

这就要求公众号内容创作者,生产出更多优质的视频内容来。

为了吸引大家生产更多优质内容,微信当然要通过更新,给公众号视频一些曝光倾斜啦。

2. 提高信息获取效率

今年 6 月,微信团队在接受采访时,透露出目前公众号的一大目标就是“提高内容的阅读效率”。

微信今年来针对视频的各种改版动作,都希望在不打扰用户的前提下,尽可能让用户接触到微信多种形式内容,提高信息获取效率。

对用户来说,他们可以更快速的在微信里找到视频入口,打开自己感兴趣的视频。

对内容生产者来说,他们可以把公众号上的图文内容,制作成视频,继续发到公众号或视频号,进而在微信平台赢得更多曝光。

以公众号 @吴怼怼为例,一期必胜客的内容,既写了 4600 字的文章,也推出了 8 分钟的视频。视频下方还标注了重点,方便用户快进观看视频,还可以发弹幕参与互动讨论。

微信一波改版,也开始冲KPI

这样一来,两种内容形式,把选择的权利交到用户手中。爱看文章看文章,爱看视频看视频,用户不用跳转 B站去看同类视频,也就留在了微信里。

发弹幕、开倍速、给予单独入口……微信围绕视频进行的这么多改版,都是为了帮大家更快的找到视频,更好的观看视频。

三、结语

不得不说,最近微信的改版动作确实有点多。

视频号更是整个微信历史上,都没有过的迭代速度。

有人说微信焦虑了,有人说公众号快不行了,还有人把 2020 年叫做“微信的视频元年”……

到底要不要在微信里做视频?这也成了公众号内容生产者的每日一问。

讲真,如果公众号的图文不适合转成视频,或者你们还不具备做视频的条件,还是量力而行为好。

毕竟,真正打动人心的东西,不是风口,而是好的内容。

参考资料:

130000字,谈谈我对视频号的理解 - 黑眼豆豆写字的地方

(本文来源:百略网专栏,文章版权归原作者所有)(本文来源于百略网专栏,版权归百略网原作者所有,本站仅作为分享,无任何商业用途。侵权请联系本站删除)
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观察酱

作者: 观察酱

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