格瓦拉破产倒计时


格瓦拉,真的挂了?


1年半之前的2015年12月17日,微影时代正式宣布与格瓦拉合并。这一消息当时在业内引起了不小的波动。


微影时代与格瓦拉合并之后,已经成为当时在线票务平台中最大的巨头。那一年,格瓦拉还占据电影在线票务市场的12.17%,而淘票票的前身淘宝电影,只占据了7.49%。


根据易观智库统计易观智库显示,2015年第3季度,中国电影票务市场竞争格局中,猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影分别以26.73%、15.80%和12.17%占据中国电影在线票务市场前三位。当微影时代与格瓦拉合并之后,两者市场份额加起来已近28%,超过了一直领跑的猫眼电影。


一年半之后的2017年第1季度,前四大票务平台猫眼电影、娱票儿+格瓦拉、淘票票、百度糯米的市场份额分别是23%、20%、16%、8.5%,另外还有时光网、豆瓣、卖座网等其他平台,合计占比约6.73%,院线自己的线上购票平台占比约6.65%。 当初所有人都看好的1+1>2的愿景,终究没能实现。


格瓦拉的东家微影时代,今年6月以来,可谓风波不断,在保底《变5》失败之后,就一直处于漩涡之中。最近也是传出了确切的消息:微影时代旗下在线票务——娱票儿、格瓦拉将并入猫眼电影,届时,猫眼电影将获得微信、QQ在线的票务入口支持,而娱跃影业、娱跃发行和微赛体育将独立运营。猫眼电影CEO郑志昊将出任新任票务平台的CEO,林宁出局。


据了解,原娱票儿、格瓦拉团队将面临斤千人的裁员,而在被裁撤的员工中,有不少是以前格瓦拉网的老员工。


当年,微影时代并购格瓦拉时,给出的估值较低,这样让许多老员工们受尽了委屈。而仅仅1年多后,那些委屈融入微影时代的格瓦拉员工们,似乎已经对裁员这件事情看得云淡风轻了


格瓦拉已是成立10年的老牌票务公司。同时,它也是国内首家拿到电影发行资质的电商。不同于猫眼、微影、淘票票财大气粗似的泛娱乐化布局,格瓦拉在业内的竞争优势主要体现在精细化、深度的社区运营能力。


从“爱电影和懂电影的人”的用户定位也可以看出,不同于其他购票平台的票补低价战术,格瓦拉主打情怀,也已经有了较为成熟的社区内容产品。此外,格瓦拉的票补力度,主要集中在银行信用卡购票,与各大银行的深度合作,也减轻了自己担负巨额票补的压力。


据了解,格瓦拉创始人刘勇、原联席CEO张学静,以及一众高层在微影时代收购半年后就已陆续离职。

 

此时,同时收购娱票儿和格瓦拉的猫眼电影,可能已经无暇顾及格瓦拉的存亡。从7月底开始,格瓦拉暂停了签到积分,答题红包以及彩票房的活动,而这一所谓的升级公告,已经悬挂了一个多月


除了正常的在线电影票务之外,格瓦拉目前仍有一大卖点,就是电影资料馆+北京电影节+各类小型电影艺术展的在线票务工作。


而在今天,电影资料馆也正式宣布放弃与格瓦拉的票务合作,9月7日以后的票务将改为线下售票。据一名资料馆工作人员透露,资料馆正在洽谈与淘票票的合作,让线上购票重新上线。


如果格瓦拉真的倒了,以后还要面临着大量格瓦拉积分和瓦币的兑换工作,能否把这一部分忠实用户的“尾款”结好,也是猫眼收购后需要面对的问题之一。


今年是格瓦拉的第十年,可能也是最后一年。


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