2019-09-19Adobe降低本季度营收预期,广告部门销售不振是主因

图片来源:pexels.com,

记者 | 彭新

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Adobe美股周二盘后发布了截至8月30日的2019财年第三财季财报。财报显示,基于美国通用会计准则(GAAP),Adobe第三财季营收为28.3亿美元,创季度营收历史新高,较上年同期的22.91亿美元增长24%。净利润为7.93亿美元,较上年同期的6.66亿美元增长19.1%。

不过,Adobe对本季度的财务预测就没有那么好。该公司预计本季度收入为29.7亿美元,低于华尔街分析师预期平均值30.3亿美元,显得信心不足。这也导致了Adobe股价在盘后交易时段下跌2.6%。

从营收和利润的角度来看,这个表现似乎不能算差,值得担忧的迹象是,财报显示,上季度来自包括Photoshop在内的创意云部门收入升22%至19.6亿美元,但这已经是9个季度以来的最低增幅,Adobe预计本季度创意云部门收入将增长20%,意味着长期支撑该公司业绩的创意云部门业绩将放缓。

Adobe目前是全球第三大云软件提供商,市场份额为9.3%。微软公司占整体市场的17.8%,Salesforce占12.5%,据研究公司Canalys Cloud Channels Analysis研究数据显示,该市场在第二季度的价值达到280亿美元。

Adobe将降低财报预期归因于其数字营销业务出现了“状况”,Adobe首席执行官Shantanu Narayen表示,上一季度一些客户对该部门的一些订单被延后了。但他强调这和宏观因素的原因不大,各种规模,不同垂直行业的客户对Adobe产品的兴趣仍然非常大。

近几年来,Adobe正试图将人们从根深蒂固的“PhotoShop开发商”印象中挪开,实现转型,数字营销业务是其中的重要一环,该部门针对市场营销和电子商务领域,面向企业市场,客户通过Adobe提供的软件通过收集、识别、分析用户数据,从而推动更多消费行为。

在电子商务和数字化营销领域,Adobe面临激烈的竞争。例如,谷歌和亚马逊在这两个领域既有优势也有海量资源,一直以来的竞争对手甲骨文、微软和Salesforce也实力强劲。微软通过领英得到了宝贵的潜在客户数据,创业公司也可能在价格或创新上击败Adobe。

该公司近年来一直在围绕订阅业务调整业务模式,增强营销能力。目前Adobe已经针对营销和电子商务产品进行了几次收购。2018年6月,Adobe以17亿美元收购了电子商务公司Magento,几个月后又以48亿美元收购了Marketo,后者是一家人工智能市场营销公司。收购Marketo也成为Adobe历史上最大的一笔收购。不过在财报会议上,首席财务官John Murphy表示收购Marketo后获得的产品增长速度并没有预期的那么快。

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